一提到洋河的海之蓝，最大的标签印记就是“酒桌常客”。事实也正是如此，在刚刚过去的双11购物节期间，洋河蓝色经典系列产品荣登京东金榜、天猫白酒排行榜等多个榜单，洋河海之蓝52度礼盒更是登顶天猫白酒礼盒回购榜TOP1。

　　一款百元级产品，能够连续20年畅销不辍，如今成为年销量超过1亿瓶的大单品，毋庸置疑，海之蓝确实创下了行业神线年过去了，海之蓝为什么能历久不衰、持续畅销全国？究其根本，是洋河坚守品质至上，坚持长期主义，为蓝色经典持续注入创新动力和产品活力，使海之蓝成为国民美酒的“常青树”。

　　海之蓝能够实现20年畅销的背后是其品质稳定、消费口碑、以及前瞻性的迭代创新布局。“酒质是基础”。回溯历史，洋河之所以能三获“中国名酒”称号，核心在于酿造技艺和品质优势。白酒专家曾用“甜、绵、软、净、香”以及“酒绵恰似观音柳，甘冽犹如罗汉松”对洋河的品质风格给出了高度评价和专业总结。

　　2000年后，伴随着白酒行业开始向高端化、国际化发展的趋势，原本“浓烈、劲冲、口重”的白酒饮用风格逐渐转变为“醇香、匀称、口感细腻”，亟待破局的洋河在经过调研后，明确了“绵柔”+“宴请用酒”的新产品开发逻辑。

　　洋河酒厂经过对原料、工艺、发酵周期的不断调试，以“海之蓝”“天之蓝”为代表的洋河蓝色经典系列产品在2003年正式上市。

　　在凸显“绵柔”风格的同时，洋河针对性地迎合商务宴请的消费者特点，摆脱大红大紫的包装传统色，首创“商务蓝”，并用一句“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”的经典广告语，让人耳目一新，迅速在行业内也卷起了一阵蓝色风暴金年会。

　　从2003年营收2亿元，到如今洋河迎来到300亿时代。这得益于洋河20年前瞻性的布局。在当时白酒消费还集中在30-50元主流价格带时，洋河审时度势，瞄准白酒百元升级趋势，敢为天下先，使得蓝色经典系列产品在20余年的发展中得以稳步发展，成为经典大单品。

　　作为“绵柔浓香”的代表作，海之蓝聚焦“守正”与“创新”。追求品质的“正”，从海之蓝的广告语可以窥见端倪：“相伴二十载，滴滴三年陈，口口纯粮香。”

　　洋河长期以来对绵柔的品质追求，是海之蓝20年连续畅销的“根”，并为海之蓝的厚积薄发提供支撑。据悉，第六代海之蓝三年以上基酒，经过国酒大师四年反复打磨，“专家、员工、市场”三关品鉴，在2022年6月上市后一度引起广泛好评。

　　洋河还拥有一支由2名中国酿酒大师、2名国家评委专家组核心成员、3名中国首席白酒品酒师、4名中国白酒大师、4名中国白酒工艺大师、2名中国评酒大师、42名国家级评酒委员、78名省级品酒委员、1975名技术人员组建的行业顶尖技术“梦之队”，并拥有10个国家和省级技术研究开发平台。今年4月，洋河“梦之队”包揽了全国品酒大赛冠亚季军，连续6届问鼎全国品酒师大赛冠军。

　　力求产品的“新”，海之蓝自面世起就在不断创新，从前瞻性价格布局到特色蓝色包装，口感、体验、包装、防伪技术不断迭代，海之蓝的创新精神成为品牌之魂，让蓝色梦想真正烙进消费者心智。

　　“与年轻人消费群体产生价值共鸣”，是海之蓝在创新之路上的新选择。在2022年海之蓝·元宇宙超级发布会上，洋河颠覆酒业以往发布模式，采用AR技术、TV+互联网、全息拟真等模式，全新演绎了海之蓝的“新貌”，吸引了不少的年轻消费者关注，“白酒还能这么玩？”一度成为行业焦点。

　　第六代海之蓝在外包装上在延续以往高贵典雅风格的基础上，融入清新时尚元素，用经典唤醒记忆。据电商数据显示，今年双十一期间，95后消费群体对于海之蓝系列产品的增长幅度明显加快，年轻消费群体正在逐渐认可、接受、喜爱海之蓝，其质价化的价格，再加上优秀的绵柔口感，成为年轻人聚饮的优先选择。

　　更加关键的是，20年来洋河从未削弱对海之蓝的资源投入，反而持续把海之蓝做深做透，铸就了海之蓝成为经典品牌。

　　江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东曾提到，洋河的目标是传承经典的初心、弘扬经典的匠心、再续经典的信心和超越经典的雄心。对于海之蓝来说，要从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”，从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”。从“风暴”走向“风尚”，洋河给出的答案是：年轻新势力。

　　面对存量市场竞争，如何抓住年轻消费群体认知将会是白酒行业未来数年间的痛点。洋河通过元宇宙赋能、开发“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕、与拼多多合作打造线下快闪店、携手京东举办“蔚蓝上饮潮物集”，激活年轻新势力。

　　而符合年轻人消费观与消费水平的海之蓝产品，首当其冲将成为年轻消费市场的生力军。

　　新版海之蓝从内在品质到外在颜值的提升，既契合了当下消费者“喝少一点，喝好一点”的趋势，也在外观上纳入年轻元素。以海之蓝为依托，链接年轻消费群体，这是洋河未来发展的一把“新钥匙”。

　　从品牌集中角度来看，伴随着行业马太效应加剧，消费者对于“名酒品牌+平民价位”的产品组合兴趣度明显增加，海之蓝兼具“品牌力”与“消费主流”，在同价格带有着极强的竞争力。

　　从消费分化角度来看，海之蓝长期占据大众消费主流价格带，广泛适用于宴席、礼赠等社交消费场景，价格稳健、定位精准，在全国市场对大众消费者有着很强的用户黏性，这为洋河消除消费分化弊端，跨越行业周期奠定坚实基础。

　　海之蓝作为经典民酒，凭借自身的高品质、强品牌、稳价位和优服务，在行业面临新一轮的转折和调整周期，海之蓝保持了稳健增长的良好发展势头，这是洋河坚守长期主义的必然结果。

　　在名酒观察看来，海之蓝始终以自我的不断创新与前行的时代鼓角齐鸣。新版海之蓝是洋河不断探索酿造新工艺，创造新生活体验的最好诠释。洋河正展开谋划新的“蓝”图，“海之蓝”势必引领新的蓝色风尚，也会创造新的时代经典。

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